2024年初，隨著(zhù)國內市場(chǎng)復蘇提速，消費需求得到進(jìn)一步釋放，在春節假期和五一假期，以體育消費為重要組成部分的全國文旅消費大幅度增長(cháng)，對于促進(jìn)各地經(jīng)濟復蘇發(fā)展，提振發(fā)展信心，都起到了重要作用。
6月24日，體育消費再迎利好消息，國家發(fā)展改革委會(huì )同農業(yè)農村部、商務(wù)部、文化和旅游部、市場(chǎng)監管總局近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于打造消費新場(chǎng)景培育消費新增長(cháng)點(diǎn)的措施》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《措施》）。要求培育包括文旅體育在內的6方面的消費新場(chǎng)景，共計17項重點(diǎn)任務(wù)。
《措施》的出臺，對于全國文旅體育市場(chǎng)而言，是一個(gè)鼓舞人心的“政策工具包”，會(huì )讓已經(jīng)日漸火熱的文旅體育活動(dòng)融合帶動(dòng)更強勁的消費動(dòng)力。
近年來(lái)，我國體育產(chǎn)業(yè)呈現了持續發(fā)展的良好態(tài)勢。數字顯示，2022年全國體育產(chǎn)業(yè)總規模達到了3.3萬(wàn)億元，實(shí)現增加值1.3萬(wàn)億元。特別是頻頻“出圈”的“村BA”“村超”“村排”“村跑”等鄉村民間體育賽事吸引了巨大關(guān)注，也產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益。據報道，僅在2022年7月至2023年11月，臺江縣因為“村BA”火熱，共吸引380余萬(wàn)人次的游客前來(lái)旅游，實(shí)現旅游綜合收入43.15億元。榕江縣則憑借“村超”的品牌，僅僅在2023年5月13日至10月28日的賽事舉辦期間，就累計吸引全國游客超519萬(wàn)人次，實(shí)現旅游綜合收入59.86億元。帶有濃濃鄉土味的百姓賽事正在成為鄉村振興發(fā)展的“聚寶盆”。這次《措施》明確提出支持這類(lèi)鄉村民間體育賽事的發(fā)展，無(wú)疑是給目前方興未艾的民間體育賽事提供了明確的政策引導和強有力的政策支持，也為創(chuàng )新發(fā)展體育賽事經(jīng)濟、營(yíng)造體育消費新場(chǎng)景帶來(lái)更多的可能。
此外，此次《措施》的一個(gè)新亮點(diǎn)在于，針對近年來(lái)新出現的文旅體育潮玩活動(dòng)給予重點(diǎn)關(guān)注，《措施》提出推進(jìn)體育公園、全民健身中心等健身場(chǎng)地建設，打造一批高質(zhì)量戶(hù)外運動(dòng)目的地，引導和擴大體育休閑消費，這也是對近年來(lái)“假日經(jīng)濟”中頗受青睞的戶(hù)外露營(yíng)、沖浪、飛盤(pán)、腰旗橄欖球、槳板、滑雪等新興運動(dòng)所產(chǎn)生的帶動(dòng)效應進(jìn)一步給以肯定和推動(dòng)。
《措施》提出的開(kāi)展“體育賽事進(jìn)景區、進(jìn)街區、進(jìn)商圈”“跟著(zhù)賽事去旅行”“戶(hù)外運動(dòng) 活力山水”行動(dòng)等內容，則是近年來(lái)體育部門(mén)聯(lián)合有關(guān)部門(mén)正在大力推動(dòng)、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體。今年3月，國家體育總局聯(lián)合商務(wù)部、文旅部共同印發(fā)了《關(guān)于開(kāi)展“體育賽事進(jìn)景區、進(jìn)街區、進(jìn)商圈”活動(dòng)的通知》，提出要著(zhù)力擴大國內需求，積極培育文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長(cháng)點(diǎn)，結合“消費促進(jìn)年”活動(dòng)，打造一批知名度高、影響力大的賽事活動(dòng)品牌，發(fā)揮體育賽事綜合效益，進(jìn)一步促進(jìn)體育與商務(wù)、文旅深度融合發(fā)展，充分釋放消費潛力，推動(dòng)體育成果全民共享，使體育賽事真正活躍在群眾身邊，使群眾的獲得感、參與感更加強烈，加快將賽事活動(dòng)帶來(lái)的“流量”轉化為消費的“能量”和經(jīng)濟的“增量”。
可以說(shuō)，此次《措施》的出臺，及時(shí)、有力、明確，對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強勁動(dòng)力，也為發(fā)揮體育的綜合價(jià)值和多元功能提供了更多的可能。抓住發(fā)展的有利時(shí)機，打造體育消費新場(chǎng)景、培育體育消費新增長(cháng)點(diǎn)，恰逢其時(shí)。